101 consejos útiles de marca para una estrategia de mercadeo

Reseña del libro

“101 consejos útiles de marca para una estrategia de mercadeo”, es un compendio de temas donde se estudia el comportamiento de las marcas y las estrategias de marketing utilizadas para cautivar la atención de los consumidores. Más que una reseña de las marcas que han permeado nuestras vidas en los últimos cien años es un análisis del mercado actual, donde las redes sociales se han convertido en herramientas esenciales para la comunicación interpersonal, y también para la difusión de contenidos e información por parte de los medios. La marca debe asociarse al consumidor, no al producto; bases para la construcción del nombre de una marca o StoryTelling, una técnica narrativa de marca, son algunos ejemplos de temas que ejemplifican de manera sencilla la gestión de branding y la estrategia de comunicación, para que los empresarios o emprendedores que no tienen un conocimiento profundo de la marca o el marketing, tengan una idea clara para aplicar en sus negocios. Una de las características del libro es la presentación del contenido por orden alfabético, donde el escritor ha tenido en cuenta el contexto actual de lectura: artículos cortos, análisis directos y profundos en lenguaje cotidiano, apoyados con gráficos y fotografías a color que facilitan la comprensión del artículo analizado. Para hablar del color, por ejemplo, el autor hace unas preguntas en la parte introductoria del tema: ¿Por qué Johnnie Walker es negro y dorado?, ¿por qué Apple es azul metálico o blanco?, por qué Pepsi se azuló y Coca-Cola continuó con el rojo?, ¿Por qué Starbucks utiliza el verde y Juan Valdez el café? Hay dos formas de leer este libro: está la manera tradicional de la primera a la última página, o simplemente leerlo donde vaya encontrando un tema de su interés que pueda aplicar en las ventas de sus productos o servicios. A fin de cuentas, “101 consejos útiles de marca para una estrategia de mercadeo”, no es un plan maestro de gestión de branding o de lineamientos básicos de cambio, solo pretende encender luces y aportar ideas útiles que puedan aplicarse en las estrategias de marketing. El proyecto se llevó a cabo con una pregunta que el autor se formuló cuando tuvo la oportunidad de intercambiar experiencias con inmigrantes de origen hispano que llegaron a Estados Unidos y lograron crear empresa, generando no solo empleo para sus coterráneos, también riqueza para el país que les dio un espacio y una oportunidad de cumplir su “sueño americano”. De igual forma, el aporte en la orientación temática de Luz Amparo Ricardo Gómez y la edición de Robín Garzón fueron claves en la contextualización del proyecto.