2 de cada 3 creativos que lograron sostenibilidad económica han generado entre 5 y 7 formas de ingresos diferentes. La diversificación es natural en empresas creativas exitosas como Lucasfilm, y en creadores como David Bowie. Públicos y seguidores otorgan diferentes formas de retribución económica a los creadores. Entender esa diversidad implica desarrollar diferentes ofertas para atenderlos a todos. Fue necesario estudiar este fenómeno, decifrarlo y convertirlo en un método, al que llamamos Estrategia Radial.