Si todas las empresas fueran iguales, si todos Ios directores dirigieran de manera exactamente igual, no habria pasiön ni emoci6n en el mundo de Ios negocios, que estaria regido ünicamente por Ios insipidos mecanismos de la producci6n y el beneficio. A las personas no les apasionan Ios mecanismos: si las ideas. Y la innovaciön tiene que ver con las ideas, con Ios conocimientos, con la emociön de 10 nuevo. La luzy la sombra es una exploraciön original e inspirada de la rica y a veces deslumbradora diversidad de las empresas e innovaciones europeas, diversidad que pone en evidencia a esos teöricos para quienes sölo hay un camino que Ileve al éxito. La obra demuestra que son muchas las formas de innovar, aunque ciertamenfe hay unas reglas fundamentales que deben cumplirse en todo caso. La luzy la sombra que se basa en el estudio de 13 empresas innovadoras de categoria mundial, darå a Ios hombres y mujeres de negocios valor para innovar aprovechando la rica variedad de estilos y culturas existente en Europa. La ventaja competitiva obtenida de esas innovaciones puede ser enorme.