Más que un libro, esta obra resume un trabajo investigativo que inició en el año 2009 y finalizó en el 2016. Su principal objetivo es contribuir al sector publicitario aportando conocimientos teóricos sobre el concepto de estrategia, su oriqen y evolución a través de la historia, el del concepto al management, su relación con la publicidad, la aparición del planner o planificador estratégicoen el mundo y su desarrollo en Colombia. El texto comienza explicando los aspectos más relevantes sobre la metodología de investigación, criterios y tamaños de selección de la muestra y aspectos importantes del corpus investigativo.