Antes de llegar a lo esencial del contenido de este libro, hagamos un comentario puramente ling ¼ístico: la palabra 'logo', que debería ser teóricamente un simple diminutivo de 'logotipo', está paulatinamente ganando terreno respecto al sentido de la palabra 'marca'. De hecho, la palabra 'logotipo' se refiere simplemente a un elemento, textual, mientras que 'marca' se refiere a su versión figurativa, pudiendo ser una imagen abstracta o una representación esquematizada.Es cierto que en este libro, la palabra 'logo' ha sido elegida por su connotación de proximidad y mordacidad; sin embargo podemos asegurar que la generalización de su significado se debe a un uso más extendido (aunque impreciso) del vocablo en sí por una gran parte de la población. Esta popularidad es buena señal. Naomi Klein, autora del best seller 'No logo' ha contribuido en gran manera a la evolución semántica del sentido de la palabra. A pesar de tratar un tema distinto (de hecho, economía mundial) y mediante un título extremadamente acertado, alude a la importancia de las marcas en las políticas comerciales de las grandes empresas.'