Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia. Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia. Capítulo 3. Medio ambiente de la mercadotecnia. Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercados.Capítulo 5. Comportamiento del consumidor. Capítulo 6. Investigación de mercados. Capítulo 7. Estrategia de producto. Capítulo 8. Estrategia de precio. Capítulo 9. Estrategia de distribución. Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas. Capítulo 11. Estrategia de publicidad. Capítulo 12. Estrategia de fuerza de ventas. Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia. Capítulo 14. La mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas. Capítulo 15. Mercadotecnia internacional. Capítulo 16. Mercadotecnia por internet. Capítulo 17. Mercadotecnia especializada. Glosario.Bibliografía. Cibergrafía. Índice analítico.Autor : Fischer, LauraEditorial : McGraw-Hill / Interamericana de España, S.A.Código: 978-607-150539--2Lugar Publicación: MadridAño de publicación: 2011Número Edición: 4Nº de páginas: 290Idioma Publicación: EspañolEncuadernación : RústicaMedidas: 27.00 x 21.00 x 0.00 cm