Este libro contribuye a difundir los frutos de la investigación que, desde la universidad y las empresas, se está llevando a cabo para conseguir una planificación de medios más eficaz.- El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios.- Analizando y planificando en televisión con los datos del futuro.- Evaluación empírica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoporte