Name: Alte Marke, Neuer Erfolg: Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente (en Alemán)
Price: 188098.00 COP
Availability: InStock
Author: David M?Ller
ISBN: 9783838694733

portada Alte Marke, Neuer Erfolg: Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente (en Alemán)

Alte Marke, Neuer Erfolg: Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Diplom.De

Autor

David M?Ller

Idioma

Alemán

N° páginas

162

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783838694733

Alte Marke, Neuer Erfolg: Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente (en Alemán)

David M?Ller (Autor) · Diplom.De · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Alte Marke, Neuer Erfolg: Der Retro-Trend und Auswirkungen auf den Einsatz der Marketing-Instrumente (en Alemán)"

Inhaltsangabe: Einleitung: „Retro-Trend" oder „Retro-Welle" sind Schlagwörter, die uns heute immer öfter begegnen. Wer hätte schon in den 70er Jahren gedacht, dass man im angebrochenen Jahrtausend wieder Schlaghosen trägt? Und wer sich das riesige Angebot in den Regalen des Einzelhandels anschaut, wird permanent auf Retro-Produkte sto en - seien dies die Turnschuhe, die vor 30 Jahren getragen wurden, oder die Feuchtigkeitscreme, die schon unsere Mütter benutzten. Auch die chronologische Aufarbeitung vergangener Jahrzehnte durch die Medien zeigt eine wiederkehrende Rückbesinnung der Konsumenten. Nicht ohne Grund standen Bücher wie „Die Generation Golf" auf den Bestsellerlisten ganz oben. Verschiedenste erfolgreiche Retro-Produkte haben bewiesen, dass dieser Trend durchaus Chancen bietet, mit alten Marken und Produkten wieder erfolgreich zu sein. Retro-Produkte treten dabei in verschiedensten Formen auf. Zum einen können dies Waren sein, die es in der heutigen Form auch damals schon gab, zum anderen kann auch die Gestaltung allein dem Konsumenten den Eindruck vermitteln, dass ein Retro-Produkt vorliegt. Selbst innovativste Produktbereiche wie Automobile sind dabei nicht vom Retro-Design verschont geblieben. Das Phänomen, Erinnerungen an Musik, Kleidung oder andere Güter aus vergangener Zeit wieder aufzugreifen, muss auch Beachtung bei der Planung von Marketingstrategien finden. Es bieten sich augenscheinlich gro e Chancen zur Vermarktung „neuer alter" Güter. Der Produktlebenszyklus, und der damit verbundene Kosten- und Gewinnverlauf eines Retro-Produkts, unterscheidet sich hinsichtlich der Dauer der einzelnen Phasen und der auftretenden Kosten, weil RP kürzere Entwicklungszeiten beanspruchen. Allerdings lässt sich selbst ein national erfolgreiches Retro-Produkt nur bedingt international vermarkten, da der Retro-Trend naturgemä eng an die Erlebnisse und Wertvorstellungen der Konsumenten und deren jeweiliger Kultur gebunden ist - hier muss schon ein gleiches oder