Name: Investigación de Mercados 4. 0
Price: 50490.00 COP
Availability: InStock
Author: Luis De La Torre
ISBN: 9786123043278

Formato

Libro Físico

Editorial

Marcombo

Autor

Luis De La Torre

Categoría

Mercadotecnia

Año

2016

Idioma

Español

N° páginas

216

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9786123043278

N° edición

Investigación de Mercados 4. 0

Luis De La Torre (Autor) · Marcombo · Tapa Blanda

Libro Nuevo

$ 50.490

Envío normal

Se enviará desde nuestra bodega entre el Lunes 06 de Mayo y el Jueves 09 de Mayo.

Lo recibirás en cualquier lugar de Colombia entre 1 y 5 días hábiles luego del envío.

Reseña del libro "Investigación de Mercados 4. 0"

Capítulo 1: Conceptos generales1.1 Introducción1.2 Definición del marketing1.2.1 Importancia1.3 Ramas del marketing1.4 Orientación del marketing en la... Leer másCapítulo 1: Conceptos generales1.1 Introducción1.2 Definición del marketing1.2.1 Importancia1.3 Ramas del marketing1.4 Orientación del marketing en la actividad económica1.5 Áreas del marketing1.6 Diferencia entre marketing y ventas1.7 Ciclo de marketing1.8 Otras denominaciones del término marketing1.9 Definición del negocio dentro del marketing1.10 Análisis situacional: Perspectiva de la empresa1.10.1 Variables incontrolables1.10.2 Variables semicontrolables1.10.3 Variables controlables1.11 Mercado1.11.1 Elasticidad1.11.2 Estructura del mercado1.11.3 El tamaño del mercado1.12 El comportamiento de compra del consumidor1.12.1 Impulsores de decisión de compra1.13 Roles de compra del consumidor1.14 Segmentación de mercado1.14.1 Macrosegmentación1.14.2 Microsegmentación1.14.3 Requisitos para la segmentación de mercado1.14.4 Cobertura de mercado1.15 Investigación de mercados1.15.1 Procedimiento para realizar una investigación de mercados1.16 Posicionamiento1.16.1 Procedimiento general para posicionar un producto o servicio1.17 Marketing operativo1.17.1 Producto1.17.2 Precio1.17.3 Plaza1.17.4 Promoción1.18 Estrategias genéricas1.19 El plan de marketingCuestionario de autoevaluación n.ª1Capítulo 2: Sistemas de información de marketing2.1 Introducción2.2 Definición de un sistema de información de marketing2.3 Componentes de un sistema de información de marketing2.4 Importancia de implementar un sistema de información de marketing2.5 Estructura de un sistema de información de marketing2.6 Acciones tácticas para generación de datosCuestionario de autoevaluación n. ª 2Capítulo 3: Investigación de marketing3.1 Introducción3.2 Investigación de marketing3.3 Objetivos3.4 Importancia3.5 Clasificación de la investigación de marketingCuestionario de autoevaluación n. ª 3Capítulo 4: Proceso de investigación de marketingCuestionario de autoevaluación n. ª 4Capítulo 5: Investigación cualitativa5.1 Introducción5.2 Propósito de la investigación cualitativa5.3 Técnicas cualitativas5.3.1 Focus group5.3.2 Tipos de focus group5.3.3 Procedimiento para realizar un focus group5.3.4 Número de focus group5.3.5 Recomendaciones para llevar a cabo un focus group5.3.6 Cuándo aplicar un focus group5.3.7 Entrevistas en profundidad5.3.8 Técnicas proyectivas5.3.9 Análisis Delphi5.3.10 Técnica de observación5.3.11 El valor de la información cualitativaCuestionario de autoevaluación n. ª 5Capítulo 6: Investigación cuantitativa6.1 Problema6.2 Objetivos6.3 Hipótesis6.4 Variables6.4.1 Tipología de las variables en investigación de mercados6.5 Formulario6.5.1 Tipología de las preguntas en un formulario6.5.2 Recomendaciones para la elaboración del formulario6.5.3 Codificación y prueba del formulario6.6 Escalas de medición6.7 Teoría de muestreo6.8 Trabajo de campo6.8.1 Importancia del trabajo de campo6.8.2 Procedimiento a seguir para realizar el trabajo de campo6.9 Procedimiento para realizar la encuesta6.9.1 Consideraciones éticas6.10 Edición de datos6.10.1 Poscodificación6.11 Captura de datos6.12 Procesamiento de datos6.13 Análisis de datos6.13.1 Aplicaciones estadísticas manuales6.13.2 Aplicaciones estadísticas con SPSS6.13.3 Análisis multivariables6.14 Informe final: presentación de hallazgosEpílogoAnexosANEXO 1: Estudio de investigación cualitativaIdentificación del target group (grupo objetivo)Objetivos del focus groupTécnicaEnrolamiento: la ficha filtroFase de reclutamientoPlanificación de la actividadTranscripción del focus groupANEXO 2: Estudio de investigación cuantitativaFicha técnicaDefinición del problemaObjetivosDefinición de la hipótesisCuestionarioTarjetas utilizadasProcesamientoHallazgosModelo de ficha técnicaANEXO 3: Estudios especiales de investigación de marketingBibliografía