Name: Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Stefan Helmke; John Uwe Scherberich; Matthias Uebel
ISBN: 9783834930422

portada Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Stefan Helmke; John Uwe Scherberich; Matthias Uebel

Año

2015

Idioma

Alemán

N° páginas

191

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783834930422

N° edición

Categorías

Técnicas de gestión empresarial

Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (en Alemán)

Stefan Helmke; John Uwe Scherberich; Matthias Uebel (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

Libro Físico

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Reseña del libro "Lohas-Marketing: Strategie - Instrumente - Praxisbeispiele (en Alemán)"

Das Buch diskutiert das Phänomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools für eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollständig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bedürfnissen der LOHAS auszurichten. Dies fängt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschließend gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente für Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollständiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern. Der Inhalt- Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set- Marketing-Zielgruppendifferenzierung- LOHAS-Studienübersicht- Mediennutzung- Zukunft der Zielgruppe LOHAS- Strategische Bedeutung und Marktpotential- LOHAS-Marktbearbeitung