Name: Marketing y Plan de Negocio de la Microempresa
Price: 93100.00 COP
Availability: InStock
Author: Varios Autores
ISBN: 9788413270043

portada Marketing y Plan de Negocio de la Microempresa

Formato

Libro Físico

Editorial

Adams

Autor

Varios Autores

Año

2019

Idioma

Español

N° páginas

164

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9788413270043

Categorías

Gestión de ventas y marketing
Autónomos y pequeñas empresas

Marketing y Plan de Negocio de la Microempresa

Varios Autores (Autor) · Adams · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Marketing y Plan de Negocio de la Microempresa"

El mercado actual es un desafío, todo cambia y evoluciona con mucha rapidez. Lo que funcionaba años atrás hoy día puede que no funcione igual, por ello conocer y aplicar... Leer másEl mercado actual es un desafío, todo cambia y evoluciona con mucha rapidez. Lo que funcionaba años atrás hoy día puede que no funcione igual, por ello conocer y aplicar nuevas tendencias puede marcar una gran diferencia para todos.Enfocándonos en esa diferencia te presentamos esta obra orientada en las estrategias de marketing para pequeños negocios o microempresas la cual está diseñada en dos unidades: iniciando con un marco conceptual sobre marketing y todo lo referente a producto, precio, comunicación y distribución y cerramos con la unidad 2, diseñando y planificando un plan de empresa tomando en cuenta las herramientas y estrategias necesarias para el mercado actual.UNIDAD 1. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN PEQUEÑOS NEGOCIOS O MICROEMPRESAS1. Planificación de marketing1.1. Fundamentos de marketing1.2. Variables del marketing mix2. Determinación de la cartera de productos2.1. Diseño del producto2.2. Determinación de objetivos: cuota de mercado, crecimiento previsible de la actividad, volumen de ventas y beneficios previsibles2.3. Atributos comerciales2.4. Técnicas de producción2.5. Ciclo de vida del producto3. Gestión estratégica de precios3.1. El concepto de precio3.2. Objetivos de la política de precios del producto o servicio3.3. Estrategias y métodos para la fijación de precios4. Canales de comercialización4.1. Acceso al canal y la red de venta4.2. Comercialización on line5. Comunicación e imagen de negocio5.1. Público objetivo y diferenciación del producto5.2. Entorno competitivo y misión de la empresa5.3. Campaña de comunicación: objetivos y presupuesto5.4. Campaña de comunicación: instrumentos o estrategias existentes5.5. Coordinación y control de la campaña publicitaria5.6. Elaboración del mensaje a transmitir: la idea de negocio5.7. Elección del tipo de soporte6. Estrategias de fidelización y gestión de clientes6.1. Los clientes y su satisfacción6.2. Factores esenciales de la fidelidad: la satisfacción del cliente, las barreras para el cambio y las ofertas de la competencia6.3. Medición del grado de satisfacción del cliente6.4. El perfil del cliente satisfechoTest EvaluativoEnunciadosSolucionesUNIDAD 2. PLAN DE NEGOCIO DE LA MICROEMPRESA1. Finalidad del plan de negocio1.1. Plan de negocio: concepto1.2. Investigación y desarrollo de una iniciativa empresarial1.3. Focalización de la atención en un tipo de negocio concreto1.4. Identificación de barreras de entrada y salida2. Previsión y planificación económica2.1. Definición de una estrategia viable3. La búsqueda de financiación3.1. Materialización de la idea de negocio en una realidad 84. Presentación del plan de negocioy sus fases4.1. Datos de identificación del proyecto empresarial4.2. Presentación de la idea de negocio4.3. Presentación de los promotores4.4. Definición de perfil del mercado, análisis y pronóstico de demanda, competidores, proveedores y estrategia de comercialización4.5. Estudio técnico de los procesos que conforman el negocio4.6. Plan de organización: RR.HH.4.7. Plan económico – financiero5. Instrumentos de edición y presentación de la información5.1. Aspectos formales del documento5.2. Elección del tipo de soporte de la información6. Presentación y divulgación del Plan de Negocio a terceros6.1. Cómo realizar una presentación adecuada de tu plan de negocio6.2. Entidades, organismos y colectivos de interés para la presentación de la empresa6.3. Plazos y procedimientos en la presentación de la documentación del negocioTest EvaluativoEnunciadosSolucionesCONTENIDO EXTRAEvaluación finalEnunciadosSolucionesGlosarioBibliografía y Fuentes bibliográficas