Reseña del libro "Sociologia de las Tendencias"
Este libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde un enfoque sociológico. A través de su habitual estilo desenfadado y de una clara vocación divulgativa, GuillaumeEste libro nos introduce en el mundo de las tendencias desde un enfoque sociológico. A través de su habitual estilo desenfadado y de una clara vocación divulgativa, Guillaume Erner elabora un relato irónico y entretenido sobre cómo unos individuos, distintos los unos de los otros, sin haberse puesto previamente de acuerdo, muestran tener los mismos deseos de forma simultánea.Sociología de las tendencias explora la historia reciente de este fenómeno y presenta los principales enfoques teóricos con los que se ha abordado la investigación de las modas. Asimismo, examina los mecanismos de propagación de las tendencias -desde la imitación hasta las redes de influencia-, el papel del individuo en estas convergencias del gusto colectivo y, finalmente, las cuestiones clave que afectan a la previsión y a la utilización de tendencias, como son la propagación dirigida, el papel de las agencias de estilo o el espacio reservado para la creatividad.Se trata pues de una introducción al tema accesible y amena, repleta de anécdotas y ejemplos, especialmente dirigida a todos aquellos profesionales y estudiantes que de una manera u otra están vinculados a la creatividad, la difusión y el consumo: diseñadores, directores de arte, estilistas, coolhunters, publicistas, responsables de márketing, periodistas, críticos, analistas, sociólogos... Una amplia audiencia que encontrará en este volumen muchas de las respuestas que esclarecen este fenómeno colectivo tan vasto como poco estudiado.Índice de contenidos:IntroducciónCAPÍTULO I. ¿Qué es una tendencia?I. Cuestiones de definición1. La extensión del ámbito de las tendencias2. Tendencias no comerciales y tendencias comerciales3. Tendencias bobo, metrosexual y otras tribus4. Tendencias y estadísticas5. Tendencias confidenciales o masivas6. Tendencias funcionales o no funcionales7. Tendencias ideológicas y no ideológicas8. Una sociología de los gustos y de los coloresII. De la complejidad de las tendencias1. Los perfumes, una tendencia no funcional pura2. El vino, mezcla de tendencias3. Una tendencia normativa convertida en funcional: el caso de los juguetes sexuales4. La casa: lugar de encuentro de varias tendencias5. El retorno de una tendencia: el ejemplo del legging6. La sociología de las tendencias o la exploración de los gustos colectivosCAPÍTULO II. Breve historia de las tendenciasI. Tendencias y modernidad1. La moda como solución a las contradicciones del capitalismo2. La neomanía, pasión por lo nuevo3. Nacimiento de las tendencias industriales: el ejemplo del automóvil4. Popularizar la modaII. Moda y juventud1. La invención de los branchés2. Despolitización progresiva de los movimientos de modaCAPÍTULO III. El origen de las tendencias: el esencialismo y sus límitesI. La semiología, ciencia de las tendencias1. Barthes, el pionero2. Baudrillard: ¿teoría del simulacro o simulacro de teoría?II. Las tendencias, reflejo del estado de la sociedad1. Kroeber: la moral de las parejas y longitud de las faldas2. Cazatendencias y pop-sociología3. De la dificultad de descifrar los símbolosIII. En moda, el mensajero prevalece sobre el mensaje1. Merton y la profecía autocumplida2. Kate Moss, ¿discípula de Merton?3. Los oráculos de la moda4. La rutinización del carisma: el ejemplo de las concepts storesCAPÍTULO IV. El modo de dominación de las tendenciasI. El hombre, ese animal mimético1. Tarde y las leyes de la imitación2. La memética, ciencia de la imitación3. Una epidemia de tipping point4. Mimetismo y conformismo socialII. La lucha por las tendencias1. Veblen y el consumo conspicuo2. Un chivo expiatorio tendencia: René GirardIII. Pierre Bourdieu y la difusión vertical de los gustos1. Modo de dominación de los dominantes2. La marca, emblema de la claseIV. La red de las influencias1. Más las redes que las influencias2. ¿Quiénes son los influenciadores?CAPÍTULO V. Las tendencias: un proceso sin sujetoI. Tendencias y gobierno de la opinión1. Tocqueville y el traje democrático2. Elecciones individuales agregadas3. La semejanza conlleva la semejanzaII. Explicar una suma de decisiones individuales1. Modelizar las tendencias2. Simmel y las tendencias de la modernidad3. Keynes y el concurso de bellezaCAPÍTULO VI. Prever y utilizar las tendenciasI. Los fracasos del manipulacionismo1. Poder de los productores, poder de los consumidores2. Esos productos tendencia que fracasanII. Analizar y recuperar las tendencias1. Las agencias de estilo en la actualidad2. El ‘gran hermano’ de las tendencias3. Reproducir las tendencias ganadoras: el método del circuito cortoIII. Crear a pesar de las tendencias1. Innovación incremental y ley de Poiret2. La ley de la obsolescenciaIV. El futuro de las tendencias1. El ‘efecto Mateo’2. ¿El fin de Pareto y el principio de la long tail o larga cola?ConclusiónBibliografía
