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Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing (en Italiano)
Sanjeev Arora
(Autor)
·
Edizioni Sapienza
· Tapa Blanda
Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing (en Italiano) - Arora, Sanjeev
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Reseña del libro "Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing (en Italiano)"
Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
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El libro está escrito en Italiano.
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