Name: Die Erfolgswirkung Globaler Marken de Exler(Springer pg) (en Alemán)
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Availability: InStock
Author: Exler Stefanie,Bauer Prof Dr Hans H.
ISBN: 9783834912435

portada Die Erfolgswirkung Globaler Marken de Exler(Springer pg) (en Alemán)

Die Erfolgswirkung Globaler Marken de Exler(Springer pg) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Pg

Autor

Exler Stefanie,Bauer Prof Dr Hans H.

Idioma

Alemán

N° páginas

250

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783834912435

Die Erfolgswirkung Globaler Marken de Exler(Springer pg) (en Alemán)

Exler Stefanie,Bauer Prof Dr Hans H. (Autor) · Springer Pg · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Die Erfolgswirkung Globaler Marken de Exler(Springer pg) (en Alemán)"

Globale Marken haben im Zuge der Globalisierung erheblich an Bedeutung gewonnen. Vorrangig aus Kostengründen werden sie häufig als Königsweg der internationalen Marktbearbeitung betrachtet. Welche Wirkung globale Marken auf das Konsumentenverhalten haben, wurde jedoch bisher kaum untersucht. Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrö en. Zudem analysiert sie, welche kaufentscheidungsbezogenen und individuellen Einflussfaktoren die Effektivität globaler Markenstrategien mitbestimmen. Die Ergebnisse liefern wichtige Erkenntnisse im Hinblick auf internationale Marken-, Positionierungs- und Segmentierungsstrategien.