Name: Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (en Alemán)
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Author: Alexander Kolano
ISBN: 9783658175672

portada Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (en Alemán)

Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Alexander Kolano

Año

2017

Idioma

Alemán

N° páginas

216

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658175672

N° edición

Categorías

Ventas y marketing

Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (en Alemán)

Alexander Kolano (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Effektivität in der Online-Kommunikation: Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys (Schriftenreihe der hhl Leipzig Graduate School of Management) (en Alemán)"

Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmaßnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Maßnahmen der Online-Kommunikation ab.