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Engagement Marketing: Una Nueva Publicidad Para un Marketing de c Ompromiso
José Martí Parreño
(Autor)
·
Prentice Hall
· Tapa Blanda
Engagement Marketing: Una Nueva Publicidad Para un Marketing de c Ompromiso - Pablo Muñoz
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Reseña del libro "Engagement Marketing: Una Nueva Publicidad Para un Marketing de c Ompromiso"
Resumen Este libro analiza cómo gracias a la aplicación de las nuevas tecnologías aparecen nuevos medios y formatos que permiten acercarse al público de una manera más eficiente. Para ello se deben aplicar nuevas estrategias en publicidad y marketing con las que dar nuevos valores a la publicidad que permitan experimentar emociones en el público y conseguir así el compromiso buscado.Los consumidores cada vez son más difíciles de convencer por eso se necesita un mayor compromiso de las marcas donde se refleje una mayor información honestidad y sinceridad. Por esta razón nace el Marketing de Compromiso o ENGAGEMENT MARKETING que agrupa las iniciativas encaminadas a lograr un mayor compromiso de las marcas con su público no un marketing de masas sino un marketing que escucha al individuo y se centra en sus necesidades individuales generando experiencias personales y emociones que se relacionan con una marca.Contenido PrólogoIntroducciónParte I. Un nuevo contexto mediático de la fragmentación a la integración.Capítulo 1. Nuevos medios nuevos escenarios y nuevas estrategias.Capítulo 2. Principales problemáticas del sector publicitario actual.Capítulo 3. IMC Integrated marketing Communications.Parte II.Un nuevo tipo de publicidad De los mensajes a las experiencias.Capítulo 4. El valor añadido de la publicidad la publicidad como entretenimiento.Capítulo 5. De los mensajes a las experiencias de marca (Brand Experiences)Parte III. Un nuevo modelo de marketing De la interrupción al compromiso.Capítulo 6. El pensamiento postmoderno en marketing y publicidad.Capítulo 7. El compromiso entre la marca y el consumidor.Parte IV. Un nuevo comsumidor proactivo.Capítulo 8. La creación de valor y el consumidor.Capítulo 9. La transmisión de valor.Capítulo 10.La identificación del consumidor con la marca las comunidades de marca(Branded Communities)Parte V. ConclusionesCapítulo 11.Hacia un nuevo modelo de marketing.Bliografía
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El libro está escrito en Español.
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