Name: Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung Durch Richtige Positionierung im Marketing-Mix (en Alemán)
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Author: Kallweit Barbara
ISBN: 9783658325091

portada Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung Durch Richtige Positionierung im Marketing-Mix (en Alemán)

Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung Durch Richtige Positionierung im Marketing-Mix (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Kallweit Barbara

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783658325091

N° edición

Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung Durch Richtige Positionierung im Marketing-Mix (en Alemán)

Kallweit Barbara (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Ganzheitliche Markenpositionierung: Erfolgreiche Markensteuerung Durch Richtige Positionierung im Marketing-Mix (en Alemán)"

Eine authentische Positionierung, klare USPs und deren konsequente Umsetzung sind Schlüsselfaktoren für den Erfolg von Marken und Unternehmen. Dieses essential stellt verschiedene Positionierungsmodelle und -strategien kompakt und systematisch dar. Die Leserinnen und Leser gewinnen so einen wissenschaftlich fundierten und praktischen Überblick über die Bedeutung und Entscheidungen der strategischen Markenpositionierung. Es wird erklärt, wie Unternehmensidentität, Wettbewerb und Kunden zusammenspielen, wie die Positionierung prozessual abläuft und wie sie in den Kontext der Markenführung eingeordnet wird. Die jeweiligen Anwendungszwecke und Zielgruppen der Modelle werden anhand der 4P des Marketing-Mixes erläutert.