Name: Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse am Beispiel des Deutschen Automobilmarktes (en Alemán)
Price: 229171.00 COP
Availability: InStock
Author: Markus Hattula
ISBN: 9783834914439

portada Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse am Beispiel des Deutschen Automobilmarktes (en Alemán)

Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse am Beispiel des Deutschen Automobilmarktes (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Pg

Autor

Markus Hattula

Idioma

Alemán

N° páginas

219

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783834914439

Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse am Beispiel des Deutschen Automobilmarktes (en Alemán)

Markus Hattula (Autor) · Springer Pg · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Kontextabhängige Konzeptualisierung der Markenpersönlichkeit: Eine Empirische Analyse am Beispiel des Deutschen Automobilmarktes (en Alemán)"

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.