Name: Markenexzellenz im Innovativen Mittelstand: Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker (en Alemán)
Price: 302141.00 COP
Availability: InStock
Author: Michael Casagranda; Michael Dünser; Georg Lippitsch; Rupert Mühlfellner; Markus Ruf; Felix Steininger
ISBN: 9783658023188

portada Markenexzellenz im Innovativen Mittelstand: Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Michael Casagranda; Michael Dünser; Georg Lippitsch; Rupert Mühlfellner; Markus Ruf; Felix Steininger

Idioma

Alemán

N° páginas

229

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN13

9783658023188

N° edición

2013th

Markenexzellenz im Innovativen Mittelstand: Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker (en Alemán)

Michael Casagranda; Michael Dünser; Georg Lippitsch; Rupert Mühlfellner; Markus Ruf; Felix Steininger (Autor) · Springer Gabler · Tapa Dura

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Reseña del libro "Markenexzellenz im Innovativen Mittelstand: Grundsätze, Arbeitsmethoden, Beispiele - ein Leitfaden für Praktiker (en Alemán)"

Im innovativen Mittelstand, vor allem bei Industrieunternehmen mit B-to-B‐Fokus, wird die Marke bis heute stiefmütterlich behandelt. Darüber wird von Seiten der Berater und Werber gerne geklagt. Allerdings besteht bei vielen Verantwortlichen des Mittelstandes sehr wohl ein Interesse an der Marke, die Literatur bietet aber häufig nicht die richtigen Antworten auf die besonderen Erfordernisse von KMU. Die Autoren wollen diese Lücke mit einem praxisorientierten Ansatz schlie en. Sie liefern Marken-Know-how speziell für mittelständische Unternehmen und verbinden Marketingtheorie mit empirischen Umfrageergebnissen. Dabei wird Markenmanagement nicht als Tool des Marketings, sondern als gesamtunternehmerische Führungs- und Steuerungsaufgabe verstanden. Die Umsetzung der in diesem Buch vorgestellten Lösungsansätze ist mit einem überschaubaren Aufwand verbunden und daher für kleinere und mittlere Unternehmen effizient realisierbar. Mit Interviews und zahlreichen Fallbeispielen.