Name: Product Placement. Grenzen und Möglichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments aus Betriebswirtschaftlicher und Rundfunkrechtlicher Sicht (en Alemán)
Price: 167406.00 COP
Availability: InStock
Author: Fabian Seitz
ISBN: 9783640336630

portada Product Placement. Grenzen und Möglichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments aus Betriebswirtschaftlicher und Rundfunkrechtlicher Sicht (en Alemán)

Product Placement. Grenzen und Möglichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments aus Betriebswirtschaftlicher und Rundfunkrechtlicher Sicht (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Grin Verlag

Autor

Fabian Seitz

Idioma

Alemán

N° páginas

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9783640336630

Product Placement. Grenzen und Möglichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments aus Betriebswirtschaftlicher und Rundfunkrechtlicher Sicht (en Alemán)

Fabian Seitz (Autor) · Grin Verlag · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Product Placement. Grenzen und Möglichkeiten Eines Innovativen Kommunikationsinstruments aus Betriebswirtschaftlicher und Rundfunkrechtlicher Sicht (en Alemán)"

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Um eine klare Argumentation zu ermöglichen, erscheint es notwendig, sich vorerst mit den Grundlagen des Product Placements näher zu beschäftigen. Daher sollen zuerst unterschiedlich existierende Begriffserklärungen aus der einschlägigen Fachliteratur vorgestellt werden, um daraus die wichtigsten Merkmale für eine eigene Definition zu erarbeiten. Im Anschlu daran, soll anhand der historischen Entwicklung in den USA und in Deutschland, die Entstehung und die heutigen Ausma e dieses Werbemittels präsentiert werden. Auf dieser Basis aufbauend, werden anschlie end die vielfältigen Erscheinungsformen des Product Placement aufgeführt und gleichzeitig demonstriert, auf welche Art und Weise die Werbeunternehmen die Produktplatzierungen in der Praxis als Marketinginstrument einsetzen. Im dritten Kapitel richtet sich das Augenmerk auf - betriebswirtschaftliche Aspekte - Zunächst soll eine Einordnung der Produktplatzierungen in den Kommunikations-Mix vorgenommen werden. Daran anschlie end sollen artverwandte Werbeformen, wie Sponsoring, unterschwellige Werbung und Schleichwerbung vorgestellt werden, und dabei Unterschiede bzw. Gemeinsamkeiten definiert werden, um Product Placement von diesen abzugrenzen. Des Weiteren werden sowohl Vor- und Nachteile, die für, oder gegen den Einsatz von Product Placement sprechen, in diesem Kapitel nähere Beachtung finden. Darüber hinaus sollen werbepsychologische Aspekte und die damit verbundene Wirkungsweise auf den Verbraucher die Thematik abrunden. Das anschlie ende vierte und fünfte Kapitel befasst sich schlie lich explizit mit dem gegenwärtig prekärsten Problem, den - rundfunkrechtlichen Rahmenbedingungen -, indem die rechtlichen Grenzen dieser Werbeform in Deutschland definiert werden. Zuerst sollen die rundfunkrechtlichen Aspekte, respektive die Maxime