Name: Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (en Inglés)
Price: 802205.00 COP
Availability: InStock
Author: Hu, Zuohao ; Chen, XI ; Yang, Zhilin
ISBN: 9781138671836

portada Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (en Inglés)

Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

Routledge

Autor

Hu, Zuohao ; Chen, XI ; Yang, Zhilin

Idioma

Inglés

N° páginas

222

Encuadernación

Tapa Dura

Dimensiones

23.4 x 15.7 x 1.8 cm

Peso

0.45 kg.

ISBN13

9781138671836

Categorías

Ventas y marketing

Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (en Inglés)

Hu, Zuohao ; Chen, Xi ; Yang, Zhilin (Autor) · Routledge · Tapa Dura

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Reseña del libro "Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands (en Inglés)"

This book proposes a theoretical framework identifying external and internal factors that influence internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key strategies e.g. standardization versus adaptation, price leadership versus branding, OBM export versus OEM export, and incremental versus leap-forward internationalization model. The relationships are examined between various international marketing mix e.g. distribution channel and pricing strategies, and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.