Name: Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (en Italiano)
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Author: Alessia Zampano
ISBN: 9788893575812

portada Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (en Italiano)

Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (en Italiano)

Formato

Libro Físico

Editorial

Editrice Bibliografica

Autor

Alessia Zampano

Idioma

Italiano

N° páginas

184

Encuadernación

Tapa Blanda

ISBN13

9788893575812

Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (en Italiano)

Alessia Zampano (Autor) · Editrice Bibliografica · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Sociocultural Branding: Principi e Tendenze Dell'attivismo di Marca (en Italiano)"

L'impegno - inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. - non è più solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion d'essere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dall'analisi e dalla mappatura dei casi studio più rilevanti a livello globale per evidenziare come l'attivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attività di branding delle realtà più innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative più significative - il corporate activism, il paradigma della nature positivity e l'inclusione delle diversità - con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale all'interno della collettività. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realtà italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.