Name: Sustainable Marketing Management (en Alemán)
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Author: Heribert Meffert;Peter Kenning;Manfred Kirchgeorg
ISBN: 9783658469252

portada Sustainable Marketing Management (en Alemán)

Sustainable Marketing Management (en Alemán)

Formato

Libro Físico

Editorial

Springer Gabler

Autor

Heribert Meffert;Peter Kenning;Manfred Kirchgeorg

Año

2026

Idioma

Alemán

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24x16.8 cm

ISBN13

9783658469252

Sustainable Marketing Management (en Alemán)

Heribert Meffert;Peter Kenning;Manfred Kirchgeorg (Autor) · Springer Gabler · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Sustainable Marketing Management (en Alemán)"

Dieses Buch untersucht entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente, cross-funktionale Schnittstellen und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und präsentiert Lösungsoptionen zur Generierung eines Kunden- und Wettbewerbsvorteils unter Beachtung von Nachhaltigkeitsanforderungen. Die Herausgeber verfolgen eine systematische Zusammenführung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls für den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet. Für die 2. Auflage wurden einige Beiträge überarbeitet und eine Vielzahl von Autoren aus Wissenschaft und Praxis mit neuen Expertisen aufgenommen. Neben aktuellen Beiträgen und Cases zu einzelnen Entscheidungstatbeständen und Transformationsstrategien des Sustainable Marketing Management (Produktinnovationen, Markenführung, Pricing, Logistik, Nudging, Kommunikation) werden auch ausgewählte cross-funktionale Schnittstellen adressiert.