Name: Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología
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Author: Rabadán Anta, Rafael
ISBN: 9788436847062

portada Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología

Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología

Formato

Libro Físico

Editorial

PIRÁMIDE

Autor

Rabadán Anta, Rafael

Colección

Economía y Empresa

Año

2022

Idioma

Español

N° páginas

192

Encuadernación

Tapa Blanda

Dimensiones

24x19 cm

ISBN13

9788436847062

Editado en

España

N° edición

Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología

Rabadán Anta, Rafael (Autor) · PIRÁMIDE · Tapa Blanda

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Reseña del libro "Técnicas cualitativas para investigación en marketing y psicología"

Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía. Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión. El autor es psicólogo, aporta su experiencia en el mundo empresarial y explica los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.