Name: Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas (en Inglés)
Price: 127484.00 COP
Availability: InStock
Author: Philip Kotler; Fernando Trias De Bes
ISBN: 9780471455165

portada Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas (en Inglés)

Formato

Libro Físico

Editorial

John Wiley & Sons

Autor

Philip Kotler; Fernando Trias De Bes

Año

2003

Idioma

Inglés

N° páginas

206

Encuadernación

Tapa Dura

ISBN

0471455164

ISBN13

9780471455165

N° edición

Categorías

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas (en Inglés)

Philip Kotler; Fernando Trias De Bes (Autor) · John Wiley & Sons · Tapa Dura

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Reseña del libro "Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas (en Inglés)"

A revolutionary new system for generating the next big marketing ideas and opportunities According to Philip Kotler, the widely acknowledged "father" of modern marketing, and Fernando Trias de Bes the marketing techniques pioneered in the 1960s and '70s have worked too well. Fierce competition among products with little or nothing to distinguish one from another, along with modern product positioning and targeted marketing techniques, have led to increasing market segmentation. If the trend continues, individual market segments soon will be too small to be profitable. In Lateral Marketing, Kotler and Trias de Bes unveil a revolutionary new model to help readers expand beyond vertical segmentation and generate fresh marketing ideas and opportunities. Philip Kotler (Chicago, IL) is the S. C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing at Northwestern University's Kellogg School of Management. Fernando Trias de Bes (Barcelona, Spain) is the founder of Salvetti & Llombart whose clients include Pepsico, Sony, Hewlett-Packard, Nestle, Credit Suisse, and other top corporations.